Toothpaste

Aesops Formulierungen sind zu 100 % vegan und tierversuchsfrei (Leaping-Bunny-zertifiziert), und das Unternehmen ist als B Corporation zertifiziert. Bei der Verpackung setzt Aesop auf hohe Recyclinganteile – größere Flaschen bestehen überwiegend aus recyceltem PET.

Den Namen lieh sich Aesop vom griechischen Fabeldichter – ein leiser Spott auf die großen Versprechen der Kosmetik. Begonnen hat alles 1987 an einem Friseurstuhl in Melbourne, wo Dennis Paphitis ätherische Öle in seine Pflege mischte. Geblieben ist die Haltung – und die schwere, bernsteinfarbene Flasche, die man in die Hand nehmen will, mit dem eng bedruckten Etikett, das sich liest wie ein kleiner Text. Selbst Händewaschen wird so zum Ritual. Die Düfte schmeicheln nicht, sie fordern: trocken, eigenwillig, klug. Nichts daran ist laut – und genau das bleibt.